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然后进行产品的开发工作


  随着时代潮流的不断发展,人们尤其是年轻人的思想越来越开放,越来越前卫,新兴国际潮牌成了人们的服饰新宠,时尚感十足的国际潮牌服饰明显比传统服饰更具有流行优势。而对于个性张扬的年轻一代消费来说,让服饰成为彰显自我主张的表达方式已经成为一件理所当然的事情。

  潮牌和任何一个“拔尖文化”一样,总是会在一小部分崇尚个性与解放的拔尖人群里悄然兴起,再逐渐扩大到泛众人群。美国著名潮牌NEFF也同样如此。在21世纪,随着以中国为代表的亚洲国家经济崛起,在消费升级的大背景下,在全世界拥有45个国家市场的美国NEFF潮牌在中国开始了它新的征程。

  21世纪初,大部分品牌趋同化极为严重,美国人Neff.Shaun萌发了做有趣、好玩、年轻的品牌的念头。当时服饰市场很饱和,NEFF兄弟做了大量调研,后来从帽饰市场发现机会,然后进行产品的开发工作。

  NEFF拓展市场的首要突破口是极限运动爱好者。他们找了很多知名的滑板滑雪运动员代言,建立产品线。这一市场上的消费者有些共同的特征:热爱运动、自由、玩乐。NEFF有街头潮流风格,又充满了美国南加州海岸的随意、海风、精致风格,在潮牌界中独树一帜,成就了玩乐达人们的高级时尚范儿。

  而NEFF,每一年都会开发春夏和秋冬两季的产品。同时,秋冬季还推出Holiday系列。NEFF与娱乐、体育、动漫等大IP、明星艺人有紧密的跨界合作,每年不定期推出联名限量款。

  NEFF与美职篮旗下服饰品牌UNK合作,推出了一系列包括以芝加哥公牛、洛杉矶快船、布鲁克林篮球队标志为主题,风格狂风野的T恤系列。

  在2009年,NEFF与美国殿堂级艺人、说唱歌手、唱片制作人和演员Snoop Dogg合作。推出签名款NEFFXSnoop系列的包括T恤、帽子、绒线帽和面罩。NEFF为Snoop设计了一个被命名为“Microdogg”的形象,并把它印在了整个系列的每一款产品上。

  NEFF还将在DJ界极具影响力的Deadmau5标志头象与自己的Suckerface设计结合起来,二者合一成为时尚,与个性兼具的“NEFFmau5”的联名系列。

  NEFF与多名音乐人合作,推出了不同的联名服饰,比如著名日裔电子音乐人Steve Aoki,这个多年跻身于世界DJ TOP10的Steve如今在中国的电子音乐爱好者心中,早已是神级的音乐大师,NEFF通过与Steve Aoki合作,让品牌知名度得到了进一步的提升。

  斯嘉丽·约翰逊,曾在艺术与爱情类的高分获奖电影《戴珍珠耳环的少女》大放异彩的美国著名影星,常以大胆的着装风格吸引了无数粉丝的目光。她的着装既前卫又复古,再加上NEFF潮牌的时尚元。


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